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bet:贝恩讲述:四大引擎支持 2025年中国将成全球最大奢侈品市场

  上证报中国证券网讯(记者 温婷)战略咨询公司贝恩16日公布中国奢侈品市场研究讲述《2020年中国奢侈品市场:势不可挡》。数据显示,今年全球奢侈品市场将萎缩23%,但中国境内奢侈品消费将逆势上扬48%,到达3460亿元。讲述预计,到2025年,中国有望成为全球最大的奢侈品市场。

  贝恩资深全球合伙人布鲁诺(Bruno Lannes)示意:“疫情对全球经济和社交场景产生了很大影响,导致全球奢侈品市场萎缩。然而在中国,有四大引擎支持奢侈品消费市场在4月之后回暖,分别是:消费回流、新世代消费者崛起、数字化生长以及海南离岛免税购物。”

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  讲述显示,今年1月至10月,天猫奢侈品销售额同比增进约120%,整年增速预计在130%至140%左右。千禧一代是天猫奢侈品消费的主力军,占整体市场份额的70%以上。后起之秀Z世代更习惯网购,随着收入增进,其消费增速最高。“追求时尚”成为他们购置奢侈品的主因,因此更偏心小众设计款和联名款。今年1月到10月,95后在奢侈品联名款、限量款的消费金额激增了300%到400%。

  年轻一代对线上消费的高认可度,使得天猫、小红书成为海内消费者接触奢侈品的主要入口,而品牌方也更多地通过天猫完成数字化以及触达更多的群体。双十一时代,部门品牌组织全球调货、线下门店调货,保障境内的激增需求。

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